Реклама, размещаемая на солидных западных каналах, имеет свои правила и стандарты, и это, по моему мнению, будет реклама именно страны. Очевидно, что, понимая отсутствие излишней скромности у президента Грузии Михаила Саакашвили, он в этой рекламе, безусловно, будет присутствовать. С другой стороны, у такой «страновой рекламы» есть определенные форматы, и сами каналы не будут их нарушать.
Сергей Федоров, старший научный сотрудник Института стран Европы РАН, кандидат политических наук.
Михаил Саакашвили зарекомендовал себя как мастер пиар-ходов и преуспел в плане создания своего имиджа, поэтому на данный момент Запад хочет верить в светлые идеи грузинского президента. Однако цель этой компании для меня сомнительна, поскольку если речь идет о рекламе рекреационной сферы. Вряд ли Грузии способна заинтересовать Запад, как страна туризма, поскольку ей будет трудно конкурировать в этой сфере.
Может ли такой шаг быть связан в том числе с потребностью Грузии в новых финансовых вливаниях?
Юрий Мелитонян
Создание имиджа на Западе, а Саакашвили может получить деньги только там, обуславливает внимание Грузии к крупнейшим мировым банкам. А банки не дадут деньги, пока у страны нет положительного имиджа.
Дмитрий Орешкин
Естественно, а зачем еще делается реклама. Любой стране после конфликта нужны вливания и инвестиции. А инвестиции обычно идут в ту страну, у которой лучше имидж. Например, я бы не стал инвестировать в Йемен. К слову, точно также сейчас поступает и Россия, которая создает специальные каналы рекламы на Западе.
Артем Мальгин
В течение последнего года Грузия звучала в отрицательном контексте. В том контексте, что это страна, не до конца отошедшая от конфликта. Более того, в последнее время Грузия пропала из широкой среды для бизнеса из-за кризиса, и в этой ситуации репозиционирование Грузии будет иметь свой эффект. Однако трудно оценить, что приносит такая «страновая реклама» с точки зрения финансов.
Сергей Федоров
Не думаю, что благодаря этой рекламе Грузии появятся инвесторы, которые заинтересованы в экономических успехах республики. Если бы речь шла о транспортировке углеводородного сырья, то интерес был бы вероятен. А для привлечения инвестиций все же больше полагаются на проведение конференций с участниками бизнес-сообщества.
Принесет ли Грузии реклама на CNN и BBC необходимый результат?
Юрий Мелитонян
Если эта реклама будет идти вразрез с действиями нынешнего грузинского руководства, то скорее это будет антиреклама.
Дмитрий Орешкин
Если речь идет о денежных потоках, то не уверен. Если же говорить об упоминаниях Грузии в СМИ, то наверняка такая реклама принесет свои плоды. В любом случае, отдача будет.
Артем Мальгин
Как правило, такая реклама приносит выигрыш странам с развитым туристическим комплексом, однако нынешнюю ситуацию в Грузии с точки зрения развития рекреационных объектов можно скорее охарактеризовать, как запущенную. Остается надеяться, что это будет реклама позитивная, не реклама от противного, когда упоминаются внешние обстоятельства и те страны, которые, по мнению руководства Грузии, нанесли государству ущерб и урон.
Сергей Федоров
В любом случае, эффект не будет негативным.
